全球最具價值品牌排行榜100強中，中國的上榜品牌從2012年的1家增加至2017年的13家，品牌價值增長了937%!(信息來源：中國知識產權資訊網)

“2019年全球品牌500強”報告中，中國首次上榜品牌總價值突破1萬億美元!(信息來源：財經ABC)

這些成績足以令國人為之歡呼!的確，在過去的改革開放40年里，中國誕生了騰訊、阿里等一大批具有世界競爭力和影響力的全球知名品牌。

但中國企業不應該因此“一葉障目，不見泰山”!事實上，中國不少知名品牌闖海外“摔了大跟頭”，慘痛教訓血淋淋!

92歲的回力不敢進軍歐美

如果你是上了年紀的70、80后，或者是喜歡“國潮”品牌的弄潮兒，一定都對“回力”這個創立于1927年的老品牌如雷貫耳!

它曾作為中國運動鞋的第一品牌，是郎平、鄭海霞等知名運動員的首選用鞋。

現在更是火到火遍全球!精靈王子奧蘭多·布魯姆、楊冪、貝克漢姆等明星都搶著穿它!大家都知道明星帶貨能力有多強，小知去年還跟風入了一雙!

在海外，回力主打東南亞國家，也準備好好開發非洲市場，卻絕口不提歐美市場。這是為什么呢?

原來早在10多年前，被回力奉為經典之作的紅白鞋設計款式卻被美國一家公司捷足先登!這家公司在歐美地區搶注了回力英文商標“warrior”!至此，在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。

海信曾被“勒索”3億元商標轉讓費

3月29日，2019年“BrandZ中國出海品牌50強”榜單出爐，海信(Hisense)超越海爾，喜提中國家電第一品牌!(信息來源：新華網客戶端)

誰能想到，這個如今在外國人眼中的中國家電第一品牌，曾經有一段不堪回首的“屈辱史”?

2004年9月，海信進軍歐洲市場時，被迫啟用新商標“HSense”。這是因為早在1999年德國博西公司(西門子公司)在德國申請在第7、9、11類產品上注冊“HiSense”商標，隨后申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，并且要求優先權。這令中國海信公司在歐洲的商標注冊全面受阻。

2005年由于西門子集團介入，海信與德國博西達成和解協議，最終以50萬歐元的價格回購了“HiSense”商標。海信算是撿了個大便宜!要知道2004年,德國博西公司開出的商標轉讓價格高達 4000萬歐元!

不用申注國際商標?不少企業仍舊“我行我素”

面對一個又一個中國知名品牌在海外被搶注，不少國內企業仍舊“我行我素”。“等到公司再壯大一些我再注冊國際商標”或者“國際商標被駁回就算了吧”等思想深深扎根于這些企業管理人心中。

商標保護態度不端正，面對商標被搶注，放棄海外市場或者出資回購商標是必然的后果!所謂“上醫治未病”，疾病的預防遠比治療更重要。同樣的道理，早早布局海外商標遠比“亡羊補牢”來得省心省力還省錢!

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