“啥是佩奇”?佩奇不僅是小朋友喜歡的動畫片主人公，不僅是青年人愛的社會人，并且也是商家最鐘愛的賺錢砝碼。但是，知識產權侵權需謹慎，這不，那些在網上沒有得到商標和版權授權的商家已經吃到了苦頭。

自2018年下半年起，杭州市余杭區法院陸續受理了小豬佩奇的權利人針對網店賣家和平臺提起的著作權侵權及侵害商標權糾紛案件80余起，訴請總標的額高達2832萬元。

2019年2月14日，杭州市余杭區人民法院就其中一起案件作出裁判，認定，被告(即這家網店)未經原告許可在相同商品上使用近似商標且容易導致混淆的侵權產品，并在網店大量銷售，侵犯了兩原告的涉案商標專用權，應承擔停止侵權并賠償損失的民事責任。鑒于被告銷售數量較大，同時為侵權產品生產商，為打擊源頭侵權，法院判決被告賠償原告經濟損失及合理費用70萬元。

小豬佩奇版權費1個月漲了十幾萬;全球超過800個IP授權商，年零售額高達70億元;2017年下半年，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%;2018年，在全球范圍內為公司帶來約90億元人民幣的收入……等等，諸如此類。

小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜表示：“小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注，并且“根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不夸張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。”

 

為何小豬佩奇盜版猖獗?

似乎隨便去個街邊一個便利店，都能找到小豬佩奇的兒童用品。但你可知道，目前市面上絕大多數周邊都屬盜版。

為何他們沒有經過小豬佩奇官方授權就敢明目張膽地售賣?正所謂“商標在手，天下我有。”

中國商標局顯示，“小豬佩奇”及“小豬佩淇、”“小豬奇奇”、“小豬裴奇”、“小豬佩妮”相似商標申請數不勝數。

小知查詢到，光“蔡老板”一人從2012年起至今今共申注130余件“佩奇的家”“佩奇豬”“粉紅豬佩奇”“小豬佩奇”文字、圖形商標。

2016年，深圳市澧升科技有限公司申請注冊28類別名為“小豬喬治”的商標，使用在游戲機、木偶、玩具車等商品上，并于2018年1月注冊成功。

而權利所有人——艾斯利貝克戴維斯公司在第25類服裝鞋帽類“小豬佩奇”、“PEPPA PIG”正版商標慘遭商標局駁回。

 

小豬佩奇商標遭遇搶注虧不虧?

你若問小豬佩奇商標遭遇搶注，損失數千萬美元，虧不虧?答案是：一點都不虧。

據了解，《小豬佩奇》動畫片2004年就已經誕生，2015年6月，《小豬佩奇》正式進軍中國。

而中國商標局顯示，艾斯利貝克戴維斯公司自2013年起才陸續在華申請注冊69項“peppa pig”、“小豬佩奇”文字、圖文組合商標。是不是太晚了些呢?只能說小豬佩奇的知識產權保護不夠完美。如今，小豬佩奇權利人只能遺憾地表示：“公司不得不重新設計一些標志”。

 

小豬佩奇真的該向低調的超級飛俠學習

小知向周圍有娃的媽媽們打聽到，比起《小豬佩奇》，她們更寧愿孩子看《超級飛俠》。不光是《小豬佩奇》每天跳床跳沙發，跳泥坑，學豬叫部分內容太“弱智”，更是因為《超級飛俠》全面的IP保護，讓媽媽們能買到放心的動漫周邊。

據了解，《超級飛俠》點擊率超過100億，衍生品銷售額已超過60億，絲毫不遜色高調的《小豬佩奇》。

《超級飛俠》這個 IP 由中韓兩方制作及其全球發行，奧飛獲得該片在亞洲和中東的發行權。奧飛公司不僅及時將《超級飛俠》動漫形象申請注冊商標、申請外觀設計專利，更為作品進行了作品著作權登記。

當然，另一方面小豬佩奇權利所有人并沒有坐以待斃。它在中國開展了“轟轟烈烈”的反盜版行動。

小豬佩奇方面聯合揚州警方查獲了數十萬件假冒“小豬佩奇”兒童用品;聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產品;對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟……

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